陶瓷品牌形象策划说明_陶瓷企业该如何打造自身的品牌形象

　　陶瓷品牌塑造步履维艰，经营理念守旧是主因

　　现今市场上，陶瓷行业的品牌能为消费者熟知的屈指可数，陶瓷市场空间庞大，品牌塑造有肥沃的土壤，可陶瓷品牌的塑造却步履缓慢，足见阻碍门业进程的主要因素来自内部原因。虽然，陶瓷行业正面临一系列的问题，但是，并没有对陶瓷业造成致命的打击。市场环境的转变必然会滋生各种问题，但是也会带来巨大的商机。陶瓷业会困在“维谷”之中，最大的原因莫过于管理模式的死板与经营理念的守旧。

　　管理模式与经营理念二者虽没有实质的形体，但是所起到的作用绝非先进的设备、技术可以比拟。它们既是企业最高决策者制定的，又会影响决策者的运营策略与整个企业的动态。无疑，二者是支撑企业文化运营的重要内容，企业文化即是支撑企业前进的动力也是塑造品牌最好的助推器。

　　陶瓷企业品牌塑造，需要有成熟的企业文化

　　众所周知，成熟的品牌必有成熟的品牌文化作为发展的支点，而品牌文化就是从企业文化演变而来，所以，陶瓷企业在品牌塑造上，最重要的，莫过于培养独属于自身的企业文化。企业文化的源头是来自企业生产、运营中的“长板”，很多企业执着于弥补自身的短板，殊不知长板才是企业发展的特色所在，与其费时费力的补短板不及扬长以避短。

　　因而门企挖掘自身的长处是塑造品牌的第一步，随后，才是依据自身特色培养企业的文化，再之，是塑造品牌文化，宣传推广品牌影响力。上述步骤环环相扣，缺一不可，任何阶段跳过了都不可能塑造成功的陶瓷品牌。

　　在竞争日益激烈的今天，陶瓷品牌塑造已经成为企业竞争的重要优势。陶瓷企业要想成功打造品牌优势，塑造成功的品牌文化是基础也是根本，没有好的文化支撑哪来的好的品牌产品。所以，陶瓷企业要想树立品牌形象，形成品牌竞争优势，还需成熟的企业文化“添砖加瓦”。

　　企业应从哪些方面塑造品牌形象

　　1、企业应从哪些方面塑造品牌形象，产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的前提下，必须突破藩篱，不走同质化路线，提高产品附加值，提高产品的技术含量。目前，国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内卫浴企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业管理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

　　2、所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

　　3、企业形象代言人，一个好的品牌形象，往往只会给消费者产生一定认知，要升华到认知的境界，需要企业树立贴合企业品牌形象的形象代言人，这样能够给消费者一个更为直观、更为生动的形象。企业负责人直接代言企业更能加深消费者的印象。