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品牌设计的含义与指导原则

发布时间:2021-05-19 09:18:39
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来源:凡艺DT

  品牌设计的含义与指导原则

  品牌设计不仅是现代企业价值的体现,也是企业生存的保障。当产品的价格、质量、功能相近时,品牌设计成为企业主导消费的重要因素。

  

品牌设计的含义与指导原则


  品牌设计的意义

  广义的品牌设计包括战略设计(如品牌概念、品牌核心价值和品牌个性)、产品设计、形象设计和企业形象(CI)设计等。狭义的品牌设计是将品牌名称、标志、形象、包装等方面与品牌属性、利益、文化和表现相结合的设计。后者对品牌设计,的理解较为狭隘,而前者全面涵盖了品牌设计的内容,因此,本书采用了前者对品牌设计的定义

  品牌设计指导原则

  品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象。企业在进行品牌设计时应遵循以下原则

  1.诚信原则。企业的品牌设计应从内外部环境、组织实施、媒体等方面综合考虑,使品牌的内部理念、核心价值观、个性与品牌的符号、标识、形象等外部表现相一致,以利于品牌战略的全面实施和实施。具体来说,品牌设计要适应企业内外环境,符合企业长远发展战略,具体措施在实施中要合理配套,不要因为某个环节的失误而影响全局。

  2.以消费者为中心的原则。品牌设计的宗旨是表达品牌形象。只有被大众接受认可,设计才能成功。以消费者为中心就是要做到以下几点。

  (1)准确的市场定位,不了解目标市场,品牌设计是“瞄准”的。

  (2)努力满足消费者的需求。消费者的需求是包括品牌设计在内的所有企业活动的出发点和归宿。IBM成功的最大奥秘在于其所有以客户为中心的企业哲学。

  (3)尽可能尊重消费者的习惯。习惯是一个既定的公式,它不仅是品牌设计,的障碍,也是品牌设计的机会

  (4)正确引导消费者观念。关注消费者并不意味着一切都满足消费者的需求。品牌设计应坚持自我原则,科学合理地引导消费者。苹果的iPhone坚持正确引导消费者想法的原则。它以时尚的外观、高品质和智能的特点赢得了市场的青睐,引领了智能手机的消费潮流。

  3.新鲜感原则。品牌设计应力求构思新颖、外形美观,既要有鲜明的特色,与竞争品牌有明显的区别,又要体现企业或产品的特点,隐含产品的优秀属性。比如P&G在美国推出的白色香皂,取名“象牙”,寓意香皂像象牙一样洁白无瑕,让人爱不释手;可口可乐,从名字就能看出来,是一种饮料,很好喝,很让人开心。

  4.内涵原则。大多数品牌都有独特的含义和解释。有的是地名,有的是产品的功能,有的是典故。有内涵的品牌能引起消费者和大众的联想。比如同仁堂的品牌名就来源于“同道仁者,扶世养生”的对联,主张“虽然加工复杂,但你也不敢省力;你的品味虽然贵,但你也不敢减少物质资源。”。它体现了以人为本的企业精神,因此深受人民信任。

  5.兼顾的原则。企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求社会效益。这是所有企业活动必须坚持并应在品牌设计得到充分体现的原则。考虑到经济效益和社会效益的要求,企业在追求利润的同时应注意保护环境,在发展生产的同时提高员工的生活水平和综合素质,并在品牌概念设计中体现社会道德和职业道德。比如诺基亚“科技、以人为本”的品牌理念,突出了尊重人的理念,即尊重客户、尊重员工。尊重员工不仅是尊重员工的人格,更是尊重他们的责任感和成就感,尊重他们独立决策的意愿。

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