水果企业品牌全案定位策划

　　水果企业品牌全案定位策划

　　水果是我们日常生活中的必备品，且随着人们对于水果产品和其品牌价值的要求，很多的水果企业开始绞尽脑汁的来迎合市场和消费者的需求，以便能够在市场中不被后来企业品牌所淹没。品牌全案定位策划作为各个企业塑造品牌形象、打造个性化差异的方式，那么水果企业品牌全案定位策划如何做呢?

　　水果企业品牌全案定位策划“五部曲”

　　一是品牌策划

　　1.品牌诊断;

　　2.品牌命名;

　　3.品牌标志设计;

　　4.品牌愿景;

　　5.品牌战略定位;

　　6.品牌核心价值提炼;

　　7.品牌传播核文案;

　　8.水果企业品牌文化制定;

　　9.品牌SLOGAN (品牌广告语);

　　10.品牌VI视觉识别系统;

　　11.品牌架构;

　　12.品牌延伸;

　　13.品牌主画面创意设计;

　　14.水果企业品牌画策划册设计;

　　15.品牌宣传物料策划设计;

　　16.品牌网站策划制作。

　　二是企业CIS导入

　　1.企业理念识别;

　　2.企业行为识别;

　　3.企业视觉识别。

　　三是水果产品策划

　　1.市场调研

　　2.产品诊断

　　3.竞品研究

　　4.消费者研究

　　5.品类命名

　　6.产品定位

　　7.水果企业产品USP提炼

　　8.产品USP核心文案

　　9.产品SLOGAN

　　10.产品结构

　　11.价格研究

　　12.水果企业包装设计

　　13.主画面创意设计

　　14.产品手册策划设计

　　15.水果企业终端宣传物料设计

　　四是市场推广

　　1.推广策略

　　2.媒介策略

　　3.代言人策略

　　4.水果企业广告策略及方案

　　5.事件营销方案

　　6.公关活动方案

　　7.展会策划与展台搭建

　　8.终端生动化改造

　　9.水果企业促销活动方案

　　10.活动方案执行

　　五是年度整合&营销传播

　　1.品牌年度整合营销传播策略

　　2.媒介推广策略——媒体选择 媒介组合 时间选择

　　3.软性推广策略 ——事件营销软文发布 新闻炒作

　　4.品牌传播测评——传播效果评定 与预期目标的差别后改进方案

　　5.网络推广策略——网站建设与优化 关键词优化 搜索

　　引擎推广 微信/微博推广

　　6.专卖店体系——加盟手册 培训手册 加盟运营手册

　　7.水果企业服务品牌策划——服务行为规范《客户服务手册》

　　客服流程与制度

　　8.招商计划——招商策略 招商主题策划 招商活动方案 招商手册

　　9.广告创意与制作——平面广告、影视广告、网络广告、

　　水果企业品牌全案定位策划技巧

　　1.要懂得分析

　　水果企业品牌全案定位策划分析主要是对行业、市场、顾客、竞争对手的分析，取得实在的策划数据。需注意，一切的策划数据，都是以实在的数据为基准，这样便于公司把握实在的市场需求的变化规律，便利在做品牌全案定位策划计划方向的正确性。

　　2.差异化营销

　　现在市面上企业很多，竞争力激烈，很多同类产品基本被同质化，这样就会导致无法吸引用户，对于用户来说，无法快速知道两个品牌的产品的差异，哪个更适合自己，所以要注重差异化营销，在做品牌全案定位策划时，突出自身特长，拉开与竞品的距离。

　　3.申请品牌商标

　　既然是品牌企业，那就得有商标，是国家机构颁布认可的商标，这种不是一般企业能够取得到，一定是有实力，能够满足国家高要求的企业，才能取得自主知识产权的品牌商标，关于这种水果企业来说，更应该注重商标的打造，解决顾客信任度。

　　4.水果外包装

　　水果包装除了自身对水果保护、便于运送之外，重要的就是包装的营销，这个很重要，不仅要突出个性化构思，还要突出水果的卖点，比如说：绿色、天然、口感等，这些包装也会直接影响到顾客沟购买。

　　5.品牌全案定位策划方案

　　水果企业要提高品牌度，取得更多用户重视，那不仅要懂营销，还得懂推广，用什么方法把企业推广出去，怎样让顾客知道企业的存在，从而重视企业，所以要根据市场需求制定营销推行计划，考虑推广方法、渠道、投入、目标客户等，假如不去做营销推广，很难有顾客知道，那还是没有实现品牌营销。

　　水果企业品牌全案定位策划应注意哪些?

　　做正确的品牌和正确的做品牌哪个重要?行业界公司普遍以为后者更重要，由于一个品牌假使自身定位就不对，还不如不做品牌。所以塑造水果品牌首要要给水果品牌一个正确适合、具有特性的差别化定位。具有特性化的品牌定位更有免费宣传的机会，很大程度上降低了品牌塑造的本钱。

　　品牌定位不是靠水果企业经营者或地方政府人自己想出来的，它是需求依据水果企业状况与战略目标、行业状况还有社会发展的全体走向来展开归纳分析。详细地说，就是仔细分析水果的历史文化、口味特征、规模产量、培养要求等等，再仔细研讨自己的竞争对手，发现自己的优劣势，还有所在环境的机会与挑战，终究利用一系列分析东西，系统的给与分析，从而才华为水果做出正确合理的品牌定位。

　　当然，水果品牌全案定位也不能忘了三位一体论，即大部分水果品牌都客观存在三种品牌：地域品牌、企业品牌、产品品牌，而品牌定位必定要极力保证保证其三位一体。在进行品牌定位时，三种品牌有必要和谐一致，切不可自相矛盾，这样在之后的品牌塑造过程中才华得到良好的作用。当然，当水果品牌取得必定提升后，三位一体中的地域品牌便会自然会的降到后位，详细的这里先不讲了。

　　另外，在做水果品牌全案定位时还要留意，每一种水果只需存在便有其存在的原因，就必定会有和其相适应的定位存在，所以，水果企业经营者或地方政府要有信赖能寻到水果品牌的正确定位，进而才能推动企业与地方经济的良好持续发展。