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品牌形象策略在广告策划中的作用

发布时间:2021-01-05 10:39:39
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来源:凡艺DT

  试析品牌形象在广告策划中的作用

  品牌形象主要作用是广告宣传。广告除了促进销售的作用,更是在为积累品牌资产投资。品牌价值作为一种无形资产,来源于品牌联想及专利、商标等独有资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的,企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社会名人,他们或许是演艺明星,或许是体育明星,总之知名度很高,并有不同程度的美誉度。由这些名人来介绍品牌,就能够吸引公众的注意力,使消费者意识到这些品牌的存在,有利于扩大品牌知名度。同时,公众对广告中名人的好感会转移到他们对广告和品牌的态度上来,使原来中性的品牌态度向积极的方向转化,从而形成积极的品牌联想。社会名人作为代言人常常会在无形之中提高消费者对品牌的质量知觉,从而提升了品牌形象。

  广告的反复渲染、反复刺激,也会扩大产品的知名度,甚至会引起一定的信任感。广告能促进新产品、新技术的发展。一旦新产品、新技术的出现,靠行政手段推广,既麻烦又缓慢,局限性很大,而通过广告,直接与广大的消费者见面,能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟,获得成功。 广告重点在推介品牌和商标上,突出相对优点以刺激顾客选择性需求,产生偏爱;衰退期,多采用提醒式广告,这可适合一部分人的习惯,维持一定的销售量,防止产品过早地被淘汰。这时广告的重点在于宣传企业的形象,商品的历史悠久,质量的可靠等。

品牌形象策略在广告策划中的作用(图1)

  另外广告是以说服的方式来吸引消费者的购买,为了达到说服的目的,一是求助于感情因素,即利用那些能把人们的认识转化为购买行为的各种刺激因素,作为一种手段来表现广告内容;二是借助于理性因素,即通过说明产品质量、性能等各种资料,使人们通过推理,信服广告而产生购买行为。广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体,任何一家公司都会关注广告传播,以及或多或少的进行广告投放。

  因为品牌形象包含多方面的内容,所以采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础,并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符,只有这样,品牌形象才能包含许诺,体现威望,产生信赖,实现特定的广告目的。广告就是把品牌定位在未来潜在顾客心中,或者说是用广告为品牌找出一个位置。把品牌给限定与某一位置上,因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来,从而,也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。

  总之,广告通过塑造品牌形象,借助品牌以加强广告的竞争力与促销力,击败竞争对手,赢得消费者。将品牌信息传递给受众,达到提高品牌知名度的目的;在广告过程中,与品牌所辖产品及服务形成良性互动,建立品牌美誉度;增强品牌活力,通过持续有效的广告,保证品牌在市场上的“曝光率”,从而让大众感受到品牌的活力,并增强人们对品牌的信任。 广告对品牌起拉动推广作用,消费者对品牌就起促进销售的作用,广告不是万能的,但没有广告是万万不能的。因为一个鲜为人知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的。


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