从品牌命名案例看公司取名的诀窍

　　从品牌命名案例看公司取名的诀窍

　　汽车行业的成功改名谈起

　　B.M.W是巴伐利亚汽车制造厂的意思。1916年，工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司。1917年还是一家有限责任公司， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。

　　在1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被直接根据读音译为巴依尔。很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，受到了消费者的广泛关注，对日后的发展应该起到了很大的作用。

　　很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。

　　再谈谈汽车也失败的改名案例

　　2004年，丰田将在中国市场使用多年的品牌名称凌志改为“雷克萨斯”。原以为是有人抢注的原因，但丰田官方声明不是因为商标抢注。

　　凌志作为丰田独立豪华品牌已在中国消费者中深入人心，改了个“雷克萨斯”实在不知是为什么。虽然读多了也能熟悉，但显然远不如凌志来的好记，来的励志，来的过瘾。由此，我对日本人的命名能力都产生了质疑。

　　你看，同样是丰田，把霸道改名为普拉多，把陆地巡洋舰改成兰德路库泽，显然都不好。

　　日本的很多地名受中文汉字的影响，像“东京”意味着表示位于东边的大城市;“仙台”是指人烟的地方，像仙境一样令人神往，甚至能够登天。至于早智子、菜菜子等名字，不知道是何种缘由。可能早智子是早上出生，希望有智慧吧;而菜菜子是不是出生在菜地里?松下幸之助呢?大家自己想想。

　　品牌命名常用办法及思考

　　1.好名字是好听的名字吗?

　　俏江南创始于2000年，脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成手下的大将军，被民间百姓誉为“武财神”。俏江南在形象花了重金打造，但在品牌名上却是让我一头雾水。我在没有去“俏江南”吃饭之前，还一直以为是广东菜或者杭帮菜，就是没想过它是川菜。直到今天，提到俏江南，我脑海里闪现的都不是川菜的印记。从这个角度看，我觉得俏江南虽然是一个好听的名字，但并不是一个很棒的品牌名字。

　　名字很好听不意味着就是好名字，你还必须和品牌的定位、产品的属性之间找到关联点。好名字要有联想度，例如宝洁给人的联想是和清洁有关，但你非要做宝洁矿泉水，好像有些难受。

　　2.好名字要有好寓意

　　有个故事是这样说的：刘春霖是中国历史上的更后一个状元。据说当年他只考了第6名，之所以能成状元，就是因为他的名字取得好。当慈禧太后做更后审定时，看到更名叫朱汝珍，心里就不高兴，因慈禧恨珍妃。看到名商衍鎏，驻防广东，慈禧因康有为、梁启超、孙中山这些广东人而头痛，商衍鎏也躺枪了。看到第六名刘春霖，一看是河北人，因为当时河北大旱，春霖是春雨之意，吉祥!于是刘春霖成了状元。

　　真实与否咱先不管，但好名字的确给人的印象不一样。举例华东葡萄酒的名字，华代表中华，方代表东方，中国酿造的东方美酒，但你会这样理解吗?如果百利能用，我认为比华东要好很多。其实，华东从1985年建厂起就将“华东”牌系列葡萄酒定位于更高等级。其实，鹰冠庄园会更好，华东为什么也不用?不管是什么原因吧，提到华东，很多人是不是首先会想到的是地理范围的“华东”?

　　好名字一定要有好的寓意，一定要能够产生好的联想。不要让消费者有歧义或者误解。

　　3.好名字要避免受牵连

　　民权的名字和通化的名字都很难受。这是历史的败笔。两个名字都是产区名，也是城市名。2002年的通化，2007年的民权，都因为当地出现了假酒案，被电视台曝光，产区的形象一蹶不振。民权和通化都是更容易受到牵连的名字。只要民权产区和通化产区任何一家企业出了问题，都会受到牵连，说都说不清。而且，用产区名字作为品牌名字也容易搞乱消费者，例如通化是个产区，有很多企业，消费者会想通化葡萄酒不错，哪一个牌子更好呢?正像金华火腿一样，金华是地名，很多会认为金华的火腿很出名，哪一个品牌更好呢?

　　4.好名字更好有故事

　　国际彩妆品牌露华浓始于1932年，作为龙头彩妆潮流的国际品牌，1996年进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白所作《清平调》，描写杨贵妃的。云想衣裳花想容， 春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。开启了龙头中国女性潮流之美的里程。虽然已经宣布退出中国市场，但我觉得依然是一个不错的名字。

　　5.好名字更好能反应企业理念

　　2014年5月20，因为商标被杭州一家公司注册，不想惹上“麻烦”的“嘀嘀打车”更名为“滴滴打车”。进入2015年后，滴滴先后丰富了自己的几大业务线，滴滴这次从打车变成“滴滴出行”，其实背后的故事颇多，主要是为了提升共享出行更广阔的市场。出行和打车相比，显然理解是不同的。至于是不是因为滴滴将专车业务如何提升竞争力等原因，我倒没觉得是重点。滴滴不应该仅仅是打车的概念，滴滴有打车，有顺风车，有拼车，有出租车，有专车等等。滴滴是大家出行的交通工具服务商，显然，滴滴出行更好。

　　如何给公司起名?

　　什么是好名字?一是好听，二是好记，三是好联想，四是好传播，五是和品牌主张相关联，六是和行业属性紧扣。不一定这六点都占全，但总体而言，要符合上述基本要求。

　　很多人起名字要符合“五格”，即总格、人格、地格、天格、外格。很多人还要找人算算。这些没有问题，但不能因为算了，而不符合上述的基本原则。

　　有时一个字在不同地方代表含义不同。例如葡萄酒中逸香的名字很不错，逸是超过、安闲的意思，也很符合葡萄酒的属性，很美好，让人向往。但在日本，因为各种原因是不能用在名字里的，像伶、逸、稀等。

　　当然，名字是仁者见仁智者见智的。有一些家族企业，原本没有太多的含义，或者没有体现行业属性等，但由于历史的传承，而且做得也很好，也一样会受到欢迎。但总体而言，在一个竞争激烈的社会环境中，对一个新品牌的命名，为了能够尽快获得关注，还是多思考一下比较好。

　　品牌的本意是“烙印”的意思，所以，品牌的名字一定要能够快速在消费者心中留下印记。一个好的名字，的确可以事半功倍。