企业做品牌营销策划,第一要素就是明确品牌定位。为什么品牌定位如此重要呢?因为,品牌战略是企业战略的核心,而品牌定位是品牌战略的核心,所以企业战略核心的核心就是品牌定位。确立品牌定位,最后通过整合传播生动地展现给消费者。
品牌定位策划有什么作用?
品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为,大家在产生某种消费需要时,会第一时间联想到某个特定品牌。比如想吃披萨了,大家会立刻想到“必胜客”,想买一部豪车,大家第一时间想到奔驰、宝马,这就是定位的影响力。
品牌定位策划思路
1.全面了解市场环境和企业资源。
2.确定品牌中的产品品类和各个系列产品。
3.同类产品中消费者的真实需求分析。
4.寻找品牌产品的共同特点与风格。
5.将这种特点与风格升华提炼成品牌定位,击中目标消费者的心弦。
6.强调并传播品牌定位,以定位区隔同类产品其他品牌,创造品牌差异。
7.将这种定位持续下去直到失效。
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