蜂蜜品牌定位策划流程与内容

　　品牌定位规划是企业塑造强势品牌的企业战略。蜂蜜作用营养价值的食品，只有建立属于自身的品牌，才能与市场上同类型的产品具有差异化。那蜂蜜品牌定位规划如何提炼品牌的核心价值，成为更多用户的选择呢?

　　蜂蜜品牌定位策划流程

　　一是消费者，必须去了解一些消费者的生活方式，还有消费者的品牌偏好，对于品牌的忠诚度等等，这样才能够了解到消费者心中真实的诉求，能够根据消费者心中真实的诉求来进行品牌定位规划，这样定位出来的蜂蜜品牌才能够真正符合消费者，才能够让消费者对平台感兴趣。

　　二是竞争者，对蜂蜜品牌进行定位规划之前，要先对竞争者进行分析，对竞争对手进行分析。对竞争对手进行分析也包括了很多的内容，比如竞争对手在市场上的地位，竞争对手的品牌具有什么样的特点，竞争对手在品牌方面的定位，竞争对手的品牌形象是什么样的，如果从这些方面了解，人们对自己的竞争对手有更详细的认识，对竞争对手有什么样的认识。

　　三是企业自身，进行定位规划，一定要对企业自身有一个明确认知，有的时候企业对于自身的认知可能存在着偏失，比如说对自身认知过高或者过低，这样都会阻碍正确的定位，对企业发展不利。对企业进行认知的时候，要注意企业现在的市场地位，企业现在的目标市场，企业在消费者心中所具有的形象，企业品牌的度以及美誉度等等。

　　蜂蜜品牌定位策划建立品牌的内容

　　1.口号

　　消费者是通过广告语、logo、包装等可接触的信号来认知蜂蜜品牌的。战略就是定位，口号讲明白品牌定位，也就阐明了品牌战略。

　　2.符号

　　人们更容易看见‘看见过的东西’，更容易听见‘听见过的声音’，也更容易记住‘已经记住的东西’”。所以，我们在设计每一个品牌logo的时候，要尽量寻找相关的文化母体，然后把自己的品牌寄生在这个文化母体身上。将文化嫁接到品牌上，就获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。

　　3.媒体

　　口号和符号只有通过媒体传播，才能让消费者看到，影响消费者的态度。 因为产品包装是蜂蜜产品信息传播的“媒体”之一，所以在设计所有蜂蜜产品包装的基础上，优先到达消费者，优先推广品牌符号和口号。

　　4.系统

　　品牌战略，不是简单的创意广告语，设计品牌标识，设计包装，而是涉及到产品、产业、区域经济的“三级战略”，是关乎标准化、组织化、融合化的“系统工程”。

　　蜂蜜品牌定位策划注意什么

　　1.应以核心价值为中心

　　企业在制定相应的规划案时，往往会借助的全面科学的品牌调研与诊断，在充分挖掘市场环境、调查目标消费群之后，再为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。因此，在品牌定位规划方面，企业更应该提炼出高度差异化、清晰、明了和容易感染消费者内心龙头的核心价值。

　　2.对自己的品牌化战略与品牌架构进行多方面优化

　　品牌定位规划很重要的一项工作就是规划好品牌战略与品牌架构。如果不能科学地分析好品牌在市场中的位置，定位好消费者与人群，多少钱的费用，都会因此而白白流失，还会对产品的销量造成很大的影响。

　　3.注意把握理性的品牌延伸扩张

　　企业可以利用品牌资源获得利润、品牌资源等无形资产，有时还可以实现企业的飞跃进步和发展。 因此，品牌定位规则的重要内容之一是充分利用品牌资源。