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品牌包装设计的知识

发布时间:2021-03-17 15:25:06
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来源:凡艺DT

  品牌包装设计的知识

  品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得更佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是更有效的促销手段。接下来先知创意网小编就为大家介绍一下品牌包装设计的知识。

  品牌包装设计的原则

  1、采用绿色环保包装材料替代现有EPS等材料。“以纸代塑”、“以纸代木”正日益成为必然趋势。

  2、采用轻量化、减量化包装。包装的轻量化、减量化设计能为企业节约大量成本,产生可观的经济效益,为国家节省大量资源。

  3、引入计算机模拟技术对设计的包装系统进行仿真模型分析,缩短产品及包装开发周期,降低包装产品开发成本,这将成为家电产品包装设计的一个方向。

  4、随着物流环境的不断改善、仓储物流的规范化及人工成本的不断上升,今后将逐渐由人工搬运过渡到机械化搬运,因此设计适合机械化、标准化装卸作业的包装方式成为今后的发展方向。

品牌包装设计的知识(图1)

  品牌包装设计要有市场意识

  1、要走进市场,只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。

  具体来说,如果所从事的是食品包装方面的设计,更好走进食品、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各灯食品(包括:酒水、饮料)的货架上去看一看摸一摸那种更能吸引你的商品,因为是它更先吸引了视线,要琢磨一下这吸引视线的那一点有什么特别和与众不同的地方。这些吸引视线的是构图的原因,是造型原因,是色彩的原因。而除了自己亲眼看和亲手摸以外,更好还要在购货现场停留一会儿,看一看消费者为什么选购这些商品?是品牌的影响,包装设计的影响,还是价格的影响,是习惯消费的影响?还是导购员介绍的影响?

  企业在充分了解了上述情况后,还需要通过商场的营业员或导购员了解某一种商品销售的情况,以及这种商品销售得快还是慢,原因是价格,是包装,还是内在的质量?在这一类产品中,对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解,这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同理,如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计,那就要分别走进它们各自不同的市场中,和以上的方法是一样,去观察,去了解,去感受。

  2、要走进企业或走进客户,其目的就是要走进生产的现场去看一看。企业要看一看产品的特性和产品的质量,以及产品的形态造型,有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后,你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱,使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。

  对于一些具有特殊属性原因不能走进生产现场去了解产品的情况,那也需要通过服务的客户对象,更多去争取了解产品的情况或对方的要求。只有把他们的要求吃透后,才能使你的设计更靠近你的服务对象。而更好的办法是向他们讲道理,并说明其中的原因,然后把你所构思的意图向对方解释清楚,达到双方的沟通。这样,同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。

  3、要走进新闻载体,这些新闻载体应是一种可视的的新闻载体,如电视、报刊、杂志等。

  通过从这些载体中,我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新品味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道,有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。除此之外,还不要忘记要走进书本、走进资料库、走进酒店、走进人群,去发现和拾遗有些市场中不能得到的东西,既可有新的发现,同时也会启发灵感。

  品牌包装设计的隐患

  1、过度包装的泛滥成灾。

  当我们面对货架上琳琅满目的商品,或许礼品的属性制定了其包装的特殊性,但是镶金带银、包裹繁冗就是否可以达到了“特殊”的要求。那些让人目不暇接的包装果然醒目至极,外在形式远大于内在产品的“喧宾夺主”显得如此不合时宜。上面的图案精美无比,但如此耗费工时,只为了吸引顾客短暂几天的注意力,随即便转瞬成为垃圾。这种华丽的包装却怎么也不能唤起人们对传统包装材质所带来的那种温暖和亲情,多的则是一份匆忙和冰冷。过渡包装的背后是人、财、力的极大浪费。

  2、民间文化内涵的严重流失。

  众所周知,民间文化是我们伟大祖国各门各类艺术取之不尽、用之不竭的宝贵源泉。缺少民间文化滋养的设计是缺营养的。实际上,说到底设计还是为人民的设计。随着生活条件的逐渐改善,“民间”所体现出来的那种拙朴的元素会渐渐不合时宜,但里面蕴含的那种真诚、简单、坦荡、热烈的人际关系却永远值得我们深思。反观现在很多包装形态,过分强调冰冷的线条和造型,使用上没有充分做到“人性化”,让人有些“敬而远之”。

  3、对古人智慧精髓的日渐疏离。

  虽然说,时至今日,那些古人包装的形态已经无法适合现在绝大多数的商品。但古人生活的智慧却可以让我们受益匪浅。“”已经成了很多设计工作者追求的更高境界之一,但是真的理解、领悟并做到有谈何容易。目前很多包装在设计的时候,其实并没有将设计者、使用者、商品本身与整个生态环境有机的结合在一起。分解困难的塑料材料和过度的木材、制版等木浆材料的使用、设计视觉上的污染以及不以人为出发点的设计还是比比皆是。

  4、对先进技术的缺席。

  这里所谓“技术”是一个覆盖面很广的词汇。当印刷机、纸张乃至包装书籍大部分都需要舶来的时候,我们就不能不担忧因为技术的落后而造成的相应的设计的力不从心。作为一门综合性的设计艺术,一个好的包装设计需要深厚的技术层面的支持。

  以上是对品牌包装设计的介绍,感谢大家的欣赏。如果您对品牌设计、企业vi设计公司、标志设计等方面有什么问题的话,可以和我们联系!


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