企业形象品牌策划提升策略

　　企业形象品牌策划提升策略

　　企业形象指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。那今天先知品牌就来介绍一下企业形象品牌策划的策略，希望对大家有所帮助。

　　一.企业形象品牌策划规划过程

　　1.企业实态调查阶段 把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。

　　2.形象概念确立阶段

　　以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。

　　3.设计作业展开阶段

　　根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。

　　4.完成与导入阶段

　　重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组企业形象。

　　二.提升企业形象品牌策划的策略

　　1.要树立品牌期待的经营概念

　　品牌期待建立在品牌度、美誉度和忠诚度之上，是消费者对企业品牌的信任，从而促成对品牌产生情感上的膜拜，并持续关注该品牌的每一个更新 动态，忽略掉同类竞争产品的任何诱惑。并且消费者会将对该品牌的期待随时间的前进，渴望度也会随之增加，直到更终拥有，是一种占据消费者心理的意识形 态。

　　品牌形象的存在需要考虑到利益权衡的问题，当企业品牌形象高于消费者的自我认知时，消费者就会处于天平的低端位置，对品牌的感觉在这个时候是充满期待的。当品牌形象低于消费者的自我认知时，消费者就会处于天平的高端位置，对产品的感觉转变为俯视的视角，这个时候将有可能把对品牌的购买选择移除。当品牌 形象几乎与消费者的自我认知相等同时，两者正处于同一水平线，这个时候的品牌忠诚度就较为淡漠，被看做是低忠诚品牌。

　　2.企业品牌形象要不断进行创新

　　市场变幻莫测，消费者的消费趋向日新月异，变化是事物发展的根本规律，先知品牌介绍只有不断创新才能打造差异化竞争力，才能在同质化的今天立于不败之地。

　　3.要对企业品牌形象适时重新定义

　　在现有市场条件下，对已经存在的产品或服务进行重新定义，以期达到有别其他、一枝独秀的效果。一种产品或许人尽皆知，但通过重新定义， 就有可能得到它的再生活力，使消费者产生新的购买热情和冲动。先知策划解释产品的存在着从新生到凋亡的生命周期，一个强势产品就是能让生命周期尽量长久。重新定义产品，是保持产品长久生命力的营养素。

　　4.企业品牌形象的价值观导向

　　企业形象从产品定位升级到消费者意念定位和心智定位。企业提出建立一个落地的品牌理念，以产品为载体，去龙头消费者的价值观，形成品牌与消费者的精神 契合。

　　5.企业产品的类别营销意识

　　从品牌营销到品类营销，企业产品不仅要成为市场中的强势品牌，更要成为一个品类的标签品牌。品类为企业思考营销和品牌发展提供了新的角度。品类是 支撑品牌的关键力量，品牌的兴衰与品类的兴衰密切相关。只有走在消费者的前面，龙头市场，龙头消费者的意识，建立品牌期待，才是商家制胜的路径。

　　三.企业形象的七个作用

　　1.良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。

　　2.良好的企业形象有助于企业产品占领市场。

　　3.良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。

　　4.良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。

　　5.良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。

　　6.良好的企业形象为企业创造产品提供了有利的条件。

　　7.良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。