品牌命称logo品牌形象的凝结

　　品牌命称logo品牌形象的凝结

　　成功的品牌太多了，每一个成功的品牌背后总有一个优秀的识别系统。一开始，38美元的勾号为耐克创造了至少120亿美元的品牌资产。

　　LOGO是LOGO或商标的外文缩写，也是LOGOtype的缩写，起到识别和推广所属公司的作用。通过形象LOGO，消费者可以记住公司主体和品牌价值。面对品牌同质化和激烈的竞争，LOGO是企业的无形资产，是综合信息传递的媒介。在企业形象传播过程中，它的应用越来越广泛，出现越来越频繁，也是整体实力雄厚、管理机制完善、产品和服务优质的简洁呈现。

　　有人曾断言：‘即使可口可乐的所有资产都被一把火炬烧掉，可口可乐也能凭借其商标重新崛起’。因此，具有长远眼光的企业非常重视logo设计，了解标志的作用。在企业成立初期，一个好的logo设计无疑是未来无形资产积累的重要载体。如果没有能客观反映企业精神、行业特点、造型科学美观的标志，企业在发展、变革和调整时，就会造成不必要的浪费和损失。

　　在实际应用中，一个合格的LOGO必须能够同时满足以下四个原则：

　　第一，简洁明了，易懂易传

　　logo是视觉语言，需要瞬间效果，所以LOGO设计简洁明了，引人注目。避免复杂的模式和过度暗示。这就要求设计师在设计中体现构思的匠心和手法的训练，注重清晰度和眼力，适合各种使用场合，做到近观精巧灵动，远观清晰醒目，从各个角度和方向都有良好的辨识度。同时，LOGO设计者还必须考虑LOGO在不同媒体中的传播效果，以达到传播的便捷性和一致性。可口可乐在这方面可谓典范。“可口可乐”独特的印刷字迹和强烈的注意力，令人难忘，如此生动直观;它的动态形态是那么亲切可爱。一个多世纪以来，在铺天盖地的强大广告攻势下，以斯宾塞优美而特殊的草书名字，鲜明的商标图案变得流行而持久。

　　第二，新颖独特，富有个性

　　LOGO是用来表达一个品牌独特的性格，也是一个独特的标志。为了让消费者认可品牌独特的品质、风格和情感，LOGO必须在设计上有所不同，新颖独特，并展示品牌独特的个性。LOGO要特别注意避免和其他品牌的LOGO雷同，不能模仿别人的设计。要做到这一点，设计师必须透彻理解品牌的相关内涵。创意是LOGO设计的根本原则。要设计出可视性高的视觉形象，就要善于运用夸张、重复、节奏、寓意、抽象等手法，使设计出来的logo易于识别和记忆。

　　第三，符合审美，融精神与精神于一体

　　LOGO不仅是一种视觉艺术，而且符合人们的审美情趣和审美原则，融合了品牌的精神和精神，传达了品牌的价值。当人们观看一个LOGO的时候，也是一个审美的过程。在审美过程中，人们用社会认可的相对客观的标准来评价、分析和比较视觉感知的人物，从而产生审美冲动。logo带来的这种审美冲动，往往是通过LOGO的造型来表达的。造型美是标志的重要艺术特征。LOGO造型元素分为点、线、面、体四类。设计师在了解品牌愿景、使命、核心价值观的基础上，帮助这四个要素，掌握不同造型形式的相关规律，使形成的图案具有独立于各种具体事物结构的美感，表达品牌内涵，体现品牌精神。

　　比如奔驰的LOGO，由一个三叉星形图案围成一个圆圈，简单来说就是一辆车的方向盘，本质上代表了司机征服陆海空、自由奔跑的宏伟愿望。所有这一切看起来如此自然，没有任何勉强或晦涩。它不仅符合人们的审美趣味，而且融合了奔驰汽车品牌的丰富内涵，成为一个伟大的象征，轻松诠释了车主的优秀品味和地位，成为当今世界许多追求成功的人梦寐以求的象征。占据了汽车品牌LOGO设计的制高点。我们可以看到有多少汽车品牌logos采用了在圈外加一些改动的模式，但那些模仿者无法超越。

　　第四，与时俱进，传承历史

　　随着时代的变化或者品牌本身的发展，LOGO所反映的内容和风格可能与时代的节拍和品牌的变化并不一致，所以LOGO要创新才能与时俱进。目前，许多领先品牌为了顺应时代精神和潮流，明确向受众展示品牌创新突破和追求的精神，坚决放弃过时的视觉符号，采用视觉表现力强的LOGO来增强品牌竞争力。当然，与时俱进，需要继承历史，展现民族风格。因为只有能够传承历史，凸显民族风格的东西，才容易成为人们心中的图腾，建立起强大的情感纽带，才有永恒的价值。比如占据汽车品牌LOGO设计制高点，成为伟大标志的奔驰LOGO，就是与时俱进，传承历史的更好诠释。再比如伟大品牌苹果电脑的LOGO。

　　新商业时代LOGO设计的表现手法

　　价值的独特性是品牌与竞争产品区别的根源，价值产生的文化是品牌与消费群体沟通的基础。LOGO的设计通过特殊的图形，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向固定下来，让人们自然地联想到LOGO logo，认同品牌价值。

　　一般来说，以下五种技术在LOGO设计中更常用：

　　1.图像技术：采用与标志对象直接相关的具有典型特征的图像来描述被击昏的标志。这种手法直接，一目了然，容易理解，记忆迅速。比如图书在出版业的形象，铁路运输业的火车头，银行业的硬币等等。

　　2.象征主义：利用图形、文字、符号、颜色等，通过隐喻和描述来象征标志对象的抽象内涵。这在一定意义上与logo内容有关。比如用十字镰刀和斧头象征工农联盟，用挺拔的秧苗象征孩子茁壮成长。象征符号通常使用被社会习俗所接受的相关事物作为有效的代表。比如鸽子象征和平，狮子老鹰象征勇敢，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命等等。这种手段深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

　　3.暗示手法：通过影射、暗示和信号的方式，采用与标志相似或有意义的图像来表达标志的内容和特征。比如伞的形象暗示防潮，玻璃的形象暗示易碎，箭头的形象暗示方向。

　　4.模拟和方法：将被标记物体的特征或意义与具有相似特征的事物的图像进行模拟或比较的方法。比如日本全日空航空公司用鹤展翅的形象来比较飞行和吉祥，日本佐川特快列车用奔跑的形象来比较快递。

　　5.视觉感手法：简单独特的没有特殊含义的抽象图形、人物或符号给人以强烈的现代感、视觉冲击力或舒适感，吸引人的注意力，令人难忘。这种手法不依赖图形的意义，主要靠图形、文字或符号的视觉感来表达符号。比如日本五十铃公司用两个棱形标注，李宁运动服用横向夸张拼音字母‘L’标注。为了使人们识别被标记的东西，这个标志上往往配有少量的小字。一旦人们同意这个标志，他们也可以通过删除小字符来识别它。

　　LOGO，企业经营的产品之一

　　现在很多企业从自己的角度考虑LOGO设计。我想要什么样的LOGO，我想要LOGO传达什么信息，我想要LOGO……这种思维和思考往往导致LOGO的最终设计只能是自己认可，而不能被以目标客户为核心的大众所接受。

　　因为，LOGO是为目标客户设计的，而不是办公室、工厂、网站的装饰品。一个能够准确传达品牌价值的LOGO，在设计之前需要经过以下四个步骤：

　　第一步：调查分析——在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业内高层人员的基本意愿，这些都是标志设计和开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步，识别标志是建立在充分把握竞争环境的基础上的。所以我们会先要求客户填写一份关于logo设计的问卷。

　　步骤：因子挖掘——因子挖掘是为设计开发做进一步准备。在调查结果分析的基础上，我们会细化logo的结构类型和色彩定位，罗列logo的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出logo的设计方向，让设计工作有针对性，而不是文字和图形的无目的组合。

　　第三步：设计开发——对企业有了全面的了解，对设计要素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向进行设计开发。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象力，以不同的表达方式将设计元素融入到设计中。logo必须含义深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，配色适合企业，避免变得俗套或流行。不同的标志反映不同的侧重点或表象。经过讨论、分析、修改，找出适合企业的标志。

　　第四步：符号修正——初步确定的符号在细节上可能并不完美。我们通过对标绘、尺寸修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的纠正，使标志的使用更加规范，同时，标志在不同环境中使用时，其特点和结构也不会丢失，从而实现统一、有序、规范的传播。