企业品牌策划公司的业务包括哪些

　　在国内，品牌策划公司的业务一般包括三方面：品牌文化建设、品牌视觉设计(VI)、品牌推广。

　　一、品牌文化建设：把品牌说成故事

　　品牌文化，是一种品牌内驱力。

　　我们总爱谈论“步履不停”，因为它做的不止是衣服，还有文化。

　　步履不停的成功，源于它对目标群体的深度洞察。在进行目标人群定位时，步履不停基于两点出发：一是基于自身的产品属性，二是基于品牌优势，以产品+优势的定位，确定了自己的目标群体。

　　确定了目标群体，步履不停进行了贯穿品牌始终的文化建设——对每一款产品进行命名和故事创作，让产品成为自带情绪、具有人格魅力的“物”，让每一款商品都可以被消费者“阅读”。

　　步履不停虽然是做女装，真正贩卖的却是情感。通过强大的品牌文化吸引力，俘获了234万粉丝，将小众日系女装的营业额做到了3000万。

　　除步履不停之外，无论是阿里巴巴，还是格力、京东，每一个成功的品牌，都拥有着这样或那样广为人知的品牌故事，为企业塑造品牌形象、传播品牌价值。

　　除品牌故事外，品牌文化还包括更系统的品牌文化方案，包括品牌命名、宣传标语、品牌理念等。每一个品牌文化建设的环节，都是在为品牌建设服务。

　　二、品牌视觉设计：为品牌赋予价值

　　品牌视觉设计是一个将品牌具象化的过程，包括LOGO设计、IP设计、产品包装设计、线下物料设计等。

　　1、LOGO设计

　　LOGO是品牌的识别符号，能够传达品牌要素，传递品牌价值。

　　以品牌酷斯基为例，依据品牌定位，从酷斯基中提炼关键元素，在LOGO中融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度。

　　2、IP设计

　　企业IP分为吉祥物IP和领导人IP两种。

　　吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鹅、小黄鸭等，通过品牌ip形象设计，赋予品牌人格化魅力，便于企业推广宣传。

　　领导人IP，多出现在头部企业，比如聚美优品CEO陈欧、格力空调的CEO董明珠等，以领导人作为品牌卖点，强化品牌印象，推广品牌价值。

　　三、品牌推广：把品牌推给会喜欢的人

　　品牌推广，简单来说，就是企业需要明白：我的产品的消费者是谁?他们活跃在哪里?

　　圈定消费群体，需要进行大量的市场调研、用户调研、行业调研，依据调研进行人群画像，通过人群确定推广平台。

　　以步履不停为例，以文艺女青年为消费群体的步履不停至今未注册快手、抖音等与目标人群不符的新媒体平台。而是忠于品牌定位，以文艺青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信为大本营，运营自己的人群。

　　每一个品牌在进行推广时，都不应该人云亦云，“两微一抖”并非所有企业的标配。进行品牌推广时，企业需要忠于自己的品牌DNA，去运营符合自己的品牌调性的平台，进行精准营销。