品牌营销策划在网络时代的几个特征

　　品牌营销策划在网络时代的几个特征

　　互联网已经成为我们生活中不可或缺的一部分，也成为品牌营销不可或缺的另一个场所。在互联网领域，用户对品牌的选择越来越多，品牌之间的竞争更加激烈。那么，在这种情况下，我们如何做品牌营销规划呢?可以结合互联网时代品牌营销策划的几个特点来进行。

　　1、明确定义品牌形象

　　从事互联网品牌营销策划的企业不是机会主义者。相反，我们应该把互联网作为企业的战略营销平台，通过移动和长期的品牌推广来实施。网络炒作等手段是辅助行为。关键在于通过长期一致的品牌行动来串出清晰的品牌形象，而积极的形象内容输出是长期的发展方向。

　　2、提升用户精确度

　　今天的时代是一个信息时代。每天都有大量的信息暴露在互联网上。网络上有数十亿的页面，而且这个数字还在以数百万的速度增长。在这个信息爆炸的时代，品牌营销策划要想取得显著的传播效果，就需要运营商对互联网有深入的了解，从而实施准确的传播手段。

　　3、树立良好的声誉形象

　　如今，是电子商务的时代。大多数消费者更注重第三方的客观购物评价。广告可能会引起购物兴趣，而口碑直接决定最终的购买决定。“王婆卖瓜自夸”已不再适合当前的互联网时代。企业要想在互联网上建立自己的声誉形象，就必须依靠第三方身份。

　　4、多方位多渠道推广

　　互联网上有很多平台，企业可以通过不同的渠道进行各种营销沟通。例如，通过整合SNS人际传播、TM在线传播、论坛博客互动、视频传播等资源，将其整合为企业的推广力量。通过持续的品牌营销策划，企业网络传播系统可以高速运行，并进入稳定的螺旋上升过程。沟通工具、网络媒体、意见领袖等资源迅速整合，网络营销平台自然会越来越广，企业在互联网上推广会越来越得心应手。

　　5、在互联网上建立品牌

　　品牌的形成可以被理解为对消费者感恩的侵犯。品牌以其独特的情感力量侵占了消费者人性的柔软之心，满足了消费者特殊的情感需求，对消费者实施了长期持续的情感催眠。可以预测，当消费者进入互联网时，他们可以长期感受到某个品牌的问候和关怀，产生情感满足和心理安全感。这种心理刺激是直接的，它使品牌逐渐渗透到人们的心中。