品牌策划的定位有哪些依据?品牌定位策划思路有哪些？

品牌策划的定位有哪些依据?

1、产品特性或种类。将产品本身的内在特点作为市场定位的依据，如产品的成分、质量、价格、功能等。例如，七喜定位于不含咖啡因的“非可乐”饮料;IBM定位于高质量服务;沃尔玛定位于“天天低价”;高露洁牙膏则定位于坚固牙齿的功能。亦可依据不同产品的种类进行定位。

2、产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。例如，“送礼只送脑白金”的广告语将脑白金定位为“礼品”;“要干更要肝”将海王金樽定位于酒后护肝药。

3、使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。例如，手机的用户大致分为男性和女性，因此，针对男性使用者可定位于智能、商务的手机;针对女性使用者可定位于时尚、灵巧的手机。

4、竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上最强的竞争对手相对立。例如，麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐等长达多年的争斗;避强定位，即避开市场上强有力的竞争对手。例如，哈根达斯占领了冰激凌的高端市场而与其他冰激凌相区分;返向定位，即从相反的逻辑角度进行定位。

品牌定位策划思路

1、全面了解市场环境和企业资源。

2、确定品牌中的产品品类和各个系列产品。

3、同类产品中消费者的真实需求分析。

4、寻找品牌产品的共同特点与风格。

5、将这种特点与风格升华提炼成品牌定位，击中目标消费者的心弦。

6、强调并传播品牌定位，以定位区隔同类产品其他品牌，创造品牌差异。

7、将这种定位持续下去直到失效。