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茶叶品牌策划和营销策划书怎么写

发布时间:2020-12-02 11:37:26
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来源:凡艺DT

我国茶叶实体企业超过7万家,全国喝茶人数超4亿,这个诺大的市场却不像其他某些行业一般具有受众人群地理区域集中的特点,中小企业可以利用整合营销在分散的资源中尽可能地去收获更多的市场份额。于是茶叶品牌策划和营销策划书怎么写呢?其中又有什么我们需要注意的点吗?

我国茶叶市场容量巨大

中国历史上饮茶纪录很长,茶叶从古至今都是我国重要的农副产品之一。区别于生存需要的水稻和麦类植物,茶叶对于我们或许不是刚需,但也渗透进了群众的生活,一家企业明白茶叶品牌策划和营销策划书怎么写非常重要。作为网络代运营等多方整合营销服务提供者,易企宣从茶叶品牌出发,给大家从以下4点总结了茶叶品牌策划和营销策划书怎么写。

(一)充分考虑品牌定位

对茶有所了解的朋友肯定知道茶产品种类多样且品相有很多区分,不同品类不同品相的茶叶价格和受众群体千差万别。所以,充分考虑品牌定位是茶叶品牌策划和营销策划书进行的第一步。首先要知晓企业茶叶品牌是高、中、低端中哪一层次,以及企业是茶叶种植到销售一体还是茶叶经销商,茶叶品牌主要是做袋装茶还是散装茶。

充分考虑品牌定位

(二)通过各方传播渠道

互联网迅速发展,出现了新的如视频营销的营销渠道,茶叶品牌企业也需要紧跟步伐,通过互联网进行品牌策划。企业常通过根据品牌定位建立自适应网站,在不同终端上都能让消费者感到品牌文化,品牌文化可以说是茶的灵魂,于是在多社会平台上传播,做好茶文化和茶品牌的宣传。

(三)拥有专业的品牌营销策划团队

大型企业一定会有品牌营销部门,这是在互联网时代为企业带来充足流量的团队。但是,建立此团队需要大量的精力和财力,于是通过网络代运营的方式,与经验丰富的品牌营销咨询和服务公司进行合作是中小企业更优的选择。服务提供者不仅拥有优秀的团队,它会提供优质的品牌营销网站服务,涵盖建站、运营和传播等活动。

拥有专业的品牌营销策划团队

(四)有创新的营销目标和营销方向

传统的茶叶营销方向为“健康、清新”,营销目标常为吸引年轻人。于是,有穿心的营销方向或许会成为茶叶品牌策划和营销策划中的重点。可以创建专属的IP形象,就像Line Friends或者KAWS这样的类似的茶叶品牌卡通image,并透过视频营销在网络上传播,不仅可以抓住传统“健康人士”的眼球,更能吸引一批因为品牌形象而成为忠实粉丝的消费者,使得企业开拓更多潜在市场。


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