品牌策划案怎么写？品牌策划方案需注意哪些？

品牌策划的目的就是建立起自己企业的品牌声浪，但企业在塑造品牌时，需制定有效的品牌策划案作为指导方向，那么品牌策划案怎么写就成为了大家关心的话题。本文我们就一同来了解下。

写品牌策划案的几个入手点

1.产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

2.渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

3.战略：企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

4.市场：目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

5.管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

6.企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

品牌策划案怎么写?

1.前言

品牌策划方案前言的作用在于引导读者的兴趣和注意,因此不能过长，一般不要超过一页,字数控制在1000字左右就很好了,重点叙述为什么要进行这一品牌策划，将品牌策划的重要性和必要性清晰的表达出来就OK，吸引读者进入下一步才是关键。

2.目录

在品牌策划方案中，目录的设置是必不可少的。目录的作用可以使品牌策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查询品牌策划书的内容，因此，目录不能省略。如果品牌策划方案的内容不是很多，篇幅不是很长,目录可以和前言同列一页。

3.概要提示

为了使阅读者对品牌策划方案的内容有一个清晰的概念，使他们尽快理解品牌策划人员的意图与观点，提供一个总结性的概要提示是必不可少的，概要提示要简明扼要,篇幅不能过长。

4.环境分析

环境分析是做品牌策划的依据与基础，所有品牌策划都是以环境分析为出发点的，品牌策划人员应在外部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹,收集令人信服的资料。环境分析的要点是明了性和准确性，这个是衡量品牌策划人员水平的标准之一。

5.机会分析

机会分析和环境分析可以列为一个整体，一般品牌策划人员都是从环境分析中归纳出企业的机会与威胁，优势与劣势,然后找出企业存在的真正问题与具有的潜力，为制作方案打下基础，在确定机会与威胁，优势与劣势之后，在根据市场前景的预测，企业就可以大致找到自身问题的所在。

6.营销战略与行动方案

这个是品牌策划方案的核心，策划人员必须清楚的提出营销目标，营销战略与具体的行动方案,必须要结合实际，可操作性是关键，公国方案的可操作性来提高品牌策划的可信度。

7.营销经费预算

营销经费的预算不能马虎，要有依据,媒体广告费用更好列出价目表，用表格的形式列出营销经费的比较常用的方法，优点在于条理清晰且醒目。

制定品牌策划方案需注意哪些

1.环境分析”市场背景、竞争“

2.进行目标市场选择，寻找卖点(营销上就是”STP“战略策划)

3.品牌形象策划;(名称、VI视觉、logo等等等....)

4.品牌定位 (价格、档位、形象)

5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)