饮品的种类很多,但市场上同类饮品中价格相差却很大,这就是该饮品店的度有关。这也是很多饮品店做品牌策划全案的根本所在。下文,小编就2020年饮品店品牌策划全案介绍如下。
饮品店品牌策划全案包含的内容
品牌名称(名字好);
品牌商业模式分析;
行业研究;
品牌定位分析;
DNA分析(品牌价值的细化);
品牌气质分析(品牌调性);
创意历史;
主题文化;
创意广告;
创意菜的名称;
创意副本;
协调订单系统;
微信营销;
外卖微信订单
2020年饮品店品牌策划全案如何引起消费者共鸣
1.饮品店品牌形象设计
如,近段时间深受大家喜爱的“喜茶”,它坚持原创,并在喝茶这方面有很多艺术创想,逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在饮品店的品牌形象设计上,喜茶一直坚持高颜值,因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高,那些颜值高的品牌形象,年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传,所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。
2.高产品品质
如瑞幸,品牌能够强大,离不开有特色的产品。瑞幸被广大咖啡消费者喜爱的原因除去品牌带来的荣誉感之外,就是产品本身质量的保证。
3.跨界营销
饮品店可与各大品牌商家合作,从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作时,就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器,既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的是,喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的,只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以,因为目标受众一样,更容易强化喜茶品牌形象,从而吸引更多消费群体。
饮品店品牌策划全案为饮品店建立的“六大”形象
1.品牌形象
品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起“良好品质”的印象。良好的印象是成功的开始,品质形象是品牌形象的基础。
2.价格形象
品质形象和品牌形象是价格形象的基础。我们一般以“高价格就是好形象,价格低就是坏形象”来定义,其实其正确的做法是在于同类产品的比较中,才有高低之别。
3.通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的 通路形象。
4.广告形象
广告是企业扩张的利器。建立广告形象及时媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。
5.促销形象
促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。
6.顾客形象
品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,更有效的就是价格,以价格区隔出不同人群,维护少数人的利益。
品牌策划背景
茶饮行业现状
1、 茶饮行业现状目前茶饮市场已达近千亿的规模,市场空间大
2、 整体竞争激烈,一线城市增长呈现两极分化,上海、北京饮品店负增长,广州、深圳增长迅速;
3、 茶饮店在二三线城市增长迅速。
4、 15元以上饮品店在一二线城市飞速发展。
茶饮未来趋势
1、 未来茶饮市场差异化,细分化竞争越来越激烈;
2、 未来茶饮经营模式从单品到双业态到多业态复合、生活方式化。
3、 未来茶饮品牌在模式、产品、品类、空间、营销等方面将不断创新。
4、 品类界限变得模糊,以消费者口味为中心丰富产品线是大势所趋。
5、 未来茶饮市场饮品将以品质+品牌+资本青睐为主。
品牌设计:
1、 主题形象:运用拟人化的表现手法,塑造出一个呆萌的小T(tea)人物卡通形象,简约时尚,符合年轻消费者的审美需求,且容易被记忆。
2、 字体表现:将ITS TEA的英文字体进行艺术创作,紧跟国际流行趋势,表达品牌名字的厚重与内涵,强烈聚焦,让消费者第一时间记住品牌名字。
3、 色彩运用:黑、白、黄三种颜色的冷暖对比,跳跃性强,极富视觉冲击力。
4、 整体表达:稳重而明快的英文字体,有趣可爱的卡通形象,兼之黑白黄的冷暖对比,现代时尚、辨别性强,有利于品牌的传播与推广。
武汉凡艺印象
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