品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 餐饮品牌策划

快消品品牌全案策划营销

发布时间:2020-12-29 10:25:34
点击量:
来源:凡艺DT

  快消品品牌全案策划营销

  4p战略

  产品

  企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况

  渠道

  企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状

  战略

  企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置

  市场

  目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势

  管理

  企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化

快消品品牌全案策划营销(图1)

  企业形象策划说明

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

  其他

  CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别

  终端设计:专卖店系统SIS

  企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片

  以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案

  其他包括:

  产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等

  快消品营销策划方案

  一、抓销量和做品牌之间的矛盾程度到底有多深?

  强调“抓销量”的一般是销售人员,他们天天在想如何把产品卖得更多,从而顺利完成年度销售任务。强调“做品牌”的人是企业高层管理者和少数市场人员,他们始终在想企业怎么能够拥有更大、更强的竞争力,把产品以更高的价钱卖给更多的人,进而实现企业持续赚钱。结合起来分析,前者是个人利益导向,后者是企业利益导向,并没有根本性的矛盾,其目的都是想把产品卖得更多,只不过后者更注重的是企业盈利能力。

  企业也可以自问两个问题:光有形象没有销量的品牌有没有价值?光有销量没有利润的品牌有没有价值?这就是战略对“成功”的定义,即增长和盈利要均衡,相互依存,相互推进,缺一不可。“抓销量”和“做品牌”不仅没有矛盾,而且谁也离不开谁。在这种情况下,企业决策者需要平衡利益问题。

  二、做品牌策划营销方案如何设立好主题内容?

  主题促销活动到底是什么?其实,主题促销活动并不神秘,指的是有主题的促销活动。它与普通促销活动更大的不同是:不仅关心你的销量,还要兼顾你品牌。

  1、主题促销活动的主题一定是讲给顾客听的,而不是给老板看的。但很多企业主题促销活动主题与消费者利益没有什么关系,可谓我行我素。

  2、主题与品牌定位要相互关联。企业要么就弄个非常牵强的概念,硬邦邦地推下去;要么和自己品牌的定位、性格没有任何关系。看上去搞得很辛苦,但结果却会造成积压。

  3、很多企业做主题促销活动,要么主题不明确,要么主题过多,从而失去焦点。

  4、企业做主题促销活动,总是喜欢用些好听的词汇。诸如真情回报、关爱生命、辉煌十年、让爱永恒等。但从来没有考虑过,这些主题到底怎么传播。如何把这些主题落实到具体活动中去,且通过什么样的促销活动去有效表现出来。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
相关推荐
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: