如何写好公司品牌策划方案?

　　如何写好公司品牌策划方案?

　　写品牌策划方案无从下手的话，我们来直接看看品牌策划都包含哪些内容?

　　首先，在你真正地去想方案创意与结构之前，先拿出一张纸、一支笔，把方案结构写出来。

　　一张纸就够，你可以先写写你这个方案包含了哪几个部分，把骨架立起来，再去填充细节的内容就会很快很快。

　　一般来说，一个完整的品牌策划方案至少包括以下6个版块。

　　1、企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。

　　2、行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3、品牌战略选择

　　分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

　　4、品牌策划

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5、品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6、品牌推广与营销策略

　　进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

　　要注意的是，品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。

　　品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。所以，一切都需要有根有据，而不是为了写方案而写方案。