品牌全案策划步骤_品牌策划有哪些步骤

　　品牌全案策划步骤

　　1、市场调研为先，企业做品牌全案策划前，需做大量的市场调查工作，需要对品牌所处的行业现状做一些分析：政策环境，经济环境，社会环境(人口，自然，技术)。除此之外，品牌在所处行业的产品的行业水准，产品品质，行业所面临的问题等都需要有进行详细的调研，对行业有所了解之后，才能在此基础上为品牌创造符合自身发展的、结合自身资源禀赋的突破策略。

　　2、选取目标消费者为中，对于任何企业来讲，拒绝贪大，只有以市场调研为依据选择企业或品牌针对的目标消费者，才能为企业创造以品牌核心力赢取差别化利润的机会。

　　3、为企业创造品牌壁垒为后，品牌是消费者选择某一企业或品牌的重要指标，企业只有通过品牌全案策划不管是从产品、技术、服务等方面创造优势，才能让企业在面对后来竞争者时更加从容，这就是为企业建立品牌壁垒的价值。

　　4、品牌全案策划策略，品牌全案策划是一种针对企业品牌产品所进行的全面、综合的市场营销与推广，也是帮助用户更好的拓宽市场销售渠道的有效方法。品牌全案策划不同于公关全案策划，公关全案策划只是企业推广的手腕之一，而品牌全案策划处理的是企业品牌产品的推广策划和方法。

　　如何进行品牌全案策划?

　　1、建立品牌形象，良好的印象是成功的第一步，品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好的“层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

　　2、建立价格形象，价格形象是市场敏感度的重要表现，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

　　3、建立通路形象，完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。索尼刚进入美国市场时，在寄卖店里售卖，美国消费者认为其是“瘪三”产品，之后，索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买，“索尼”的品牌真正开始有了起色。

　　4、建立广告形象，广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大，形象就强;水平高，形象就好。其实就这么简单。

　　5、如何建立促销形象，销售是一把双刃剑，诚然，他是一种十分有效的市场推广手段，可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现，那些与“降价”有关的促销方式，对品牌形象非常不利。但这并不是绝对的，当年中国长虹彩电，就是通过大降价，提升了当年的市场占有率。促销形象做的好，市场是可以重新整理，重新排位的。

　　6、建立顾客形象，20世纪70年代“定位论”，使产品的概念发生变化，产品不再为大众服务，而是专供部分人享受，于是就产生了“顾客形象”，我们可以想象一下，开“宝马”的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?买“香奈儿”的都是什么人，品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象，其中，最有效的就是价格，以价格区隔出不同人群，维护少数人的利益。