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燕窝品牌全案策划-打造燕窝品牌的全案策划如何做

发布时间:2020-12-24 14:13:37
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来源:凡艺DT

  打造燕窝品牌的全案策划如何做

  一个品牌就是一个承诺,将产品打造成品牌是为了享受品牌带来的价值。燕窝作为美容养颜的营养品,燕之屋、小仙炖、盏记这些都是燕窝品类的品牌,我们从小仙炖的品牌成名之路不难看出从一开始品牌名称的确定,到品牌目标消费人群的定位到战略目标都是有迹可循。因此,一个成功的燕窝品牌全案策划是如何做的呢?

  品牌全案策划包括什么

  1.确定核心竞争力

  任何品牌没有核心竞争力,那是难以发展的,品牌全案策划的关键就是挖掘品牌核心竞争力。燕窝品牌全案策划挖掘品牌核心竞争力的方式有通过前期分析调查,或与竞品进行比较。随着市场和消费者的更替,品牌之间已不是单纯的资源、渠道、产品、技术的竞争,向往内容、体验感、服务是品牌时代消费者选择某一品牌的主要因素,因此燕窝品牌全案策划需及时明确消费者痛点,紧跟时代步伐,才不会被淘汰。

  3.找准燕窝品牌定位

  为燕窝品牌定位指的是为燕窝品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据一个特殊的位置。让消费者产生需求时,优先就能联想到我们的品牌。若给燕窝品牌定位不清晰,品牌的发展就会遇到阻力,造成不为目标消费者所认同,树立品牌的目的同时也会失败。

  3.树立燕窝品牌文化

  碎片化时代,我们在选择某一品牌时,可能是由于品牌展现出的形象满足了我们的内心需求,又或者是品牌故事将产品品牌人格化,从感情上获得胜利。燕窝品牌文化指的是自身的价值观、龙头观、态度等等,把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者对其感兴趣,并产生认同感,增加了消费者对燕窝品牌的忠诚度。

  4.提炼品牌广告语

  品牌广告语就是用一句话描述清楚产品或品牌的特色。作为燕窝品牌全案策划的核心,燕窝品牌广告语能够深化品牌形象和树立品牌的声誉度,能够让消费者通过品牌广告语对燕窝产品的卖点牢记于心,以增加燕窝产品的销售。

  5.视觉设计

  视觉设计包括从内而外的品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩等等。品牌全案策划为燕窝品牌构建了良好的系统的品牌视觉设计,它向消费者展示具备吸引力的画面,向市场传递独特的品牌气质,建立良好的品牌认知,形成良好的宣传效果。

燕窝品牌全案策划-打造燕窝品牌的全案策划如何做(图1)

  全案之燕窝品牌全案策划的服务流程

  1.项目沟通

  洽谈可拨打400电话咨询或至总部实地详谈合作事宜。

  2.品牌调研

  分析品牌现状;提供竞品、市场数据研究。

  3.合同立项

  燕窝品牌全案策划项目内容、合同费用及细则确认; 项目预付款支付

  4.品牌定位

  从市场、价格、形象、地理、人群、渠道等给燕窝品牌定位,提炼品牌核心价值,实现品牌愿景,提供解决方案。

  5.品牌占位

  燕窝品牌占位包含占概念,占资源,占标准,占通路。

  6.整体运营

  7.品牌全案落地实施

  8.数据分析

  9.品牌优化

  打造燕窝品牌的全案策划技巧

  1.心智窗口的饱和度广告攻击、直接拉动终端;

  2.大型公关活动,占领制高点,建立全局性声势;

  3.大型地面部队的终端强力铺面、密集分销;

  4.打造样板市场、打造样板门店、验证单店/单区域盈利模型;

  5.招商大会、迅速铺开渠道、快速加盟扩张;

  6.配合渠道商及终端的饱和度的终端活动,形成强力动销,提升终端流速;

  7.优化单店客户转化、提升单店产出;

  8.自媒体化工程出街、商圈引流、引发用户口碑传播;

  9.产品体系升级及产品结构、盈利能力及竞争力优化提升全渠道业绩及盈利能力;

  10.爆款产品打造、老产品翻新,通过产品激活渠道能力及收割渠道流量。


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