化妆品品牌包装策划如何越做越时尚

　　化妆品品牌包装策划如何越做越时尚

　　我们生活中肯定不缺乏“非品牌不买”的朋友及同事，特别是女性对于化妆品品牌的痴迷，小编就是中意了圣罗兰口红的品牌包装才购买的，相信很多人都做过同样的事情。化妆品作为时尚的产物及代名词，产品品牌包装的好坏对于产品的销售及品牌形象的塑造都有着影响。今天这篇文章我们就化妆品品牌包装策划如何具备时尚感来介绍下。

　　化妆品品牌包装策划核心

　　1.符合产品功能，这是非常重要的，不能把化妆品包装设计的像食品一样，那样会让人产生错觉。这样就是四不像了。再好的设计也是白搭。

　　2.针对性，虽然都是化妆品，但是有的针对小姑娘，有的针对的是30-40岁的，所以我们要熟悉我们的客户群体的审美观，不能脱离客户。

　　3.参考竞争对手，俗话说知己知彼，百战不殆。了解我们的竞争对手，在包装上盖过他们，也是一种方式。

　　4.市场营销性，包装在终端具有无声倾销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，包装设计受贸易性设计的影响，不断变化式样，以流行的时尚来博得消费者的青睐。

　　5.个性化：现在年轻人每个人都在努力的表达着自己的个性，我们可以试着做一个系列的充满个性的设计，去吸引这类年轻人。

　　化妆品品牌包装策划要点

　　1.对造型要素在化妆品包装设计中的应用问题进行论证，探讨化妆品包装设计应把握的几点原则，即艺术性原则、技术性原则、文化性原则和以人为本的实用设计原则。从而为探寻造型要素与化妆品包装设计内在结合点提供理论根据。

　　2.通过分析总结，展望了化妆品包装设计造型的发展趋势，其中个性、创新、环保为三个更关键的点。

　　3.对化妆品包装与产品本身的关系的内涵有了新的认识，即：化妆品包装造型设计是艺术与技术的综合，创新的艺术感是包装的灵魂，精湛的技术，则是艺术魅力得到传达的保使功能与美构成了不可分割的造型形态。

　　化妆品品牌包装策划具备的特性

　　1.文化特征

　　《周礼》其中有 “观乎人文，以化成天下” 之说，自古以来中国就非常重视文化对人和社会的龙头作用。在艺术设计中，文化是价值观、 审美观、 情感观等方面所表现出来的总体倾向与基调，在潜移默化中影响着人们的价值判断与审美情趣。

　　妆品品牌包装策划蕴含了设计文化要素的物质载体，要求设计者做到文化内涵与设计形式的统一。随着当代民族化与国际化的融合，一件包装设计作品想出类拔萃，就必须在包装设计中的体现文化内涵与艺术特色。包装设计作品如果凭借表现技巧而丢弃文化内涵势必是无源之水，必然会空洞乏味失去生机。具有强烈民族文化特色与文化底蕴的化妆品包装设计才能适应本国消费者的审美需求，引起人们的关注。因此在化妆品包装设计中折射出企业的文化形象，赋予产品包装文化特征，就会给产品注入了强大的生命力而显得与众不同。

　　2.品牌效应

　　品牌效应是指由品牌或强势品牌这个无形资产所引发的，能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。品牌文化内涵是企业生命力的根本所在，包装是品牌文化与产品特性的综合体现，直接关系到消费者对产品的认知，在销售过程中起到至关重要的促销作用。

　　化妆品品牌的形象大都以女性为主体，品牌文化与包装设计也是女性消费者关注的重要维度，她们的消费行为已成为购买者获得品牌形象象征意义的活动。因此，产品的品牌效应与企业文化理念要体现在化妆品包装设计中，才能赢得女性消费者的芳心。

　　3.人性化特征

　　“人性化” 强调的是设计中对人性的尊重与人文关怀，而人的需求不断推动设计的发展为设计创造提供了动力。包装设计在满足人的精神需要、 调解情感方面的作用不容置疑，包装设计的人性化特征取决于人类自身的需要特点对包装设计的内在要求。

　　化妆品包装设计的人性化特征集中体现在设计的形式与功能方面，需要从包装的外观材料和色彩装饰等方面进行探索变化，在造型设计上激发人们的心理共鸣和强烈的情感体验，达到 “以情动人” 的效果。