品牌策划 logo

你的位置: 首页 > 新闻中心 > 餐饮品牌策划

企业品牌战略策划步骤

发布时间:2021-01-22 15:32:45
点击量:
来源:凡艺DT

  品牌战略规划的步骤是什么?

  1、挖掘企业资源优势,创造竞争壁垒

  2、创造一定的先发优势。不管哪行哪业,先发夺人都是最有效的手段,特别是对某些有网红效应的创业公司来讲特别重要。先投入的公司可能会获得非常大的先发优势,第一名往往是第二名价值的10倍以上。

  3、为产品创造需求优势,做更加符合消费者需求的产品。

  4、技术优势。挖掘出新的行业方向是很艰难的,特别是想要打败那些行业巨头,也是不可能的事。但是要是有了技术上的支持,便可以升级维度,开创品牌的一个新高度。

企业品牌战略策划步骤(图1)

  企业做好品牌策划的四个步骤

  1、策划情况。论述品牌营销策划执行的制造行业、销售市场情况。

  2、策划剖析。关键剖析策划品牌存有的各层面难题及其存有的机遇,可选用SWOT剖析、STP剖析等方式,产生策划计划方案整体构思,确立计划方案执行中应留意的关键点难题。

  3、策划对策。关键制订策划的实际量化分析总体目标,及其培养对策。

  4、策划执行。明确活动营销的实际关键点內容,突显艺术创意+成效的特性,并制订将会造成的突发性事情解决方式,及其促进团结协作与执行。

  5、策划操纵与评定。出示营销策划的组织架构适用,构建平时考评追踪体制;制订营销推广实际效果评定指标值、评定內容、评定方法,提早搞好业务流程宣传策划营销费用预算。

  企业品牌战略的特征

  1、全局性,企业品牌战略是企业为创造、培育、利用、扩大企业品牌资产,提高企业品牌价值而采取的各项具体计划或方案的指南。它所解决的不是局部或个别问题,而是全局性问题。我们平常所说的战略意识、战略思想和战略眼光,就是从全局出发,掌握整体的平衡发展,不拘于局部或眼前的利益。企业品牌战略的制定要求通观全局,对各方面的因素和关系加以综合考虑,注重总体的协调和控制。

  2、长期性,企业品牌战略是一个长期概念,它的着眼点不是当前,也不是近期(一年之内)的未来,而是中期(三年左右)和长期(五年以上)的未来。企业品牌战略并不注重短期企业品牌经营暂时的成败得失,主要在于谋划企业品牌的长期生存大计,具有相对稳定性。

  3、导向性,由于企业品牌战略是站在全局高度上制定的宏观总体规划,从而决定了对其下属的各种具体措施和活动计划具有导向作用。在规划实施期内,所有的具体行动均要与企业品牌战略的总体要求一致,如有背离,须及时调整。

  4、系统性,企业品牌战略的系统性表现为包括企业品牌的创造、推广、发展、保护、更新、撤退等一系列环节,是一个系统工程,而系统内各个环节与过程都是相互联系和相互影响的,并可以转化和连接。

  5、创新性,制定企业品牌战略是一个创新过程,每一个企业的自身条件不同,所处的市场环境以及面对的竞争关系者也不同,必须有针对性地制定战略,才能起到出奇制胜的作用。企业品牌战略是现代企业经营战略的核心,它的价值就在于有别于他人的独特性。一个企业如果采取简单模仿竞争关系者的做法,跟着竞争关系者行动,那么在激烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位,不可能赢得市场竞争的最终胜利。


凡本网部分文章内容,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如本网转载稿涉及版权等问题,烦请提供版权证明与我们联系,我们将及时沟通与处理。邮箱地址: 452381007@qq.com
案例推荐
  • 0
  • 1
  • 2

我们懂品牌,更懂品牌运营!

联系凡艺,定制你的品牌智胜工具包~

咨询品牌运营相关问题或预约面谈,可通过以下方式联系我们。

027-84880225 / 18971294838

在线体验武汉凡艺印象

友情链接: