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旺仔牛奶的品牌定位策划有何独特之处

发布时间:2021-03-16 15:35:59
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来源:凡艺DT

  中国的人口多,消费层次丰富,给休闲食品营造了很大的市场机会,消费潜力巨大。休闲食品行业虽然处于高速发展期,但是行业竞争已将变得非常激烈。有很多家我们经常接触的饮品公司,蒙牛、光明、统一等等,所以在制造饮料产品时,如何在诺大市场中找到自己的定位是非常重要的。旺仔牛奶是旺旺集团旗下的一款牛奶,这款产品的成功,可以成为品牌定位策划的典范。

  当前的食品行业,随着人们消费水平不断上升,需求量很大。但是在大量的需求情况下,激烈竞争的同时,各类产品出现的问题也越来越多。其中主要表现为,第一,行业同质化现象严重。很多企业在做产品时过多的投入到竞争当中,对产品的创新方面没有过多重视,在商品货架上,大多都是一样的产品,包装也没有多大变化。第二,产品进入细分阶段,传统的类型满足不了人们的选择,人们需要更多的选择,才能进一步激发购买力。第三,成本的上升,随着现代生活水平的提高,人们对饮食的需求已经从以前的观念转变到了现在对绿色环保,高营养价值的需求,经济上的不断发展,人们的要求也更高。

旺仔牛奶的品牌定位策划有何独特之处(图1)

  在这其中,牛奶作为天然的绿色健康饮品,被越来越多的人接受和喜爱,再加上它具有高营养价值,很多富起来家长都愿意买牛奶,促进他们的健康成长,牛奶已经变成了他们的生活必须品。旺仔牛奶正是发现了这一点,给自己进行的独特的定位。首先其生产和原料上区别于一般的牛奶,以其独特的工艺拥有长达15个月的保质期。产品倾向于儿童,其添加的DHA(多元不饱和脂肪酸)有助于儿童的大脑发育,经常食用能改善人的记忆。其配方也专门正对儿童进行设计,口味独特,深受喜爱。

  九十年代以来,新出生的一代大多是独生子女,追求个性,喜欢新潮的生活。旺仔牛奶还针对儿童个性,喜欢调皮好动的特点,结合他们的需求分析,在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。商标上的大眼睛男孩,以及各种让人印象深刻的广告语:“你再看,你再看,我就把你吃掉”、“三年六班李子明同学,你妈妈给你送来了旺仔牛奶”等等。

  在企业进行品牌定位策划时,需要深入了解市场和消费者,再在此基础上发展,找到自己的独特定位,这是非常重要的。


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